5月24日，由易点天下主办的2024Easy Connection全球营销峰会在西安圆满收官。以“AI潮涌时 数智新丝路”为主题，峰会围绕世界经济走向、商业模式创新、技术应用趋势、前瞻市场洞察、营销增量范式、出海安全合规等多个议题进行了深度探讨，旨为助力中国出海企业以更积极的姿态大步走向全球化市场。
在当天下午的数字文化出海分论坛上，TikTok for Business出海渠道经理李文元、Ujoy games 商务VP哈里、易点天下 Cyberklick泛娱乐运营总监Peggy Cao、阿卡迈(Akamai)北亚区技术总监刘烨等嘉宾从游戏、短剧等细分视角出发，深度分析人工智能新技术、新玩法为泛娱乐破圈增长带来的新解法。
2023年，中国企业在海外实现大爆发，泛娱乐市场表现尤为突出。据data.ai数据显示，2023年全球移动应用下载量达到918亿次。泛娱乐、购物与工具领域依旧是最热门非游戏应用市场。另据Frost&Sullivan预测数据，到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元。
随着越来越多企业入局，泛娱乐出海走入深水区。那么，泛娱乐出海2.0时代，泛娱乐在全球市场有哪些新趋势？在内卷的出海赛道，泛娱乐出海企业如何找到优势实现突围？底层技术与用户洞察如何相辅相成，共同在海外市场成就优质产品？一起来看看行业大咖们的实践心得~
01 以本地化、精细化运营夺取出海先机
在一众的泛娱乐产业中，网络游戏始终是行业内外关注的焦点。TikTok for Business出海渠道经理李文元分析到：“从行业上看，出海竞争愈发激烈，游戏品牌正在挖掘和寻找增长新机遇；切换到用户视角，除了玩游戏，游戏玩家的需求还延伸至社交互动、内容观看与创作”。
严峻的竞争形势下，李文元建议以全周期+长效经营作为游戏出海破局的新思路 。他认为：“游戏营销需要更加关注全生命周期价值，精细化到每个环节，注重每一环节营销的‘精耕细作’，同时，需要打破单一竞价营销，探索更多元的出海营销路径，实现全途径增效和品效协同。”
细分到中重度游戏，尤其是备受关注的SLG游戏如何解决获客难的问题，易点天下Yeahmobi 运营总监Froggen Zhang则认为副玩法营销不失为一个有效策略。他分享到，“目前，游戏营销对于买量依赖越来越高，加上科技提升给游戏品质带来的新要求，融合式玩法将成为撬动游戏营销市场的主策略。尤其是对于SLG游戏，以副玩法为引流点，可以有效的吸引用户，实现用户先留存后筛选的机制，同时通过持续的买量吸引新的玩家不断进入到这个用户池，维持用户池的稳定。”
对于游戏出海厂商而言，要做好本地化运营，关键要明晰目标市场需求。作为全球第四大游戏市场，韩国一直是中国游戏出海厂商重点考虑的地区。但其在用户偏好、本地化运营方面也有独特的地方。Ujoy games 商务VP 付国泼对此提出了见解：”韩国游戏付费玩家格外关注产品的‘素质’和厂商的服务。基于此，本地化运营可以从三个方面入手，一是产品本地化，也就是从翻译到游戏内容再到版本和生态等等，都需要围绕当地市场和用户情况进行定制化调整。二是要用户运营本地化，通过游戏内和社区，将常规的活动、信息、服务、官方身份等一系列内容更合理地进行包装，拉近用户与厂商的关系和游戏的代入感。三是市场本地化，结合区域热点进行品牌slogan包装，再进一步的通过线上和线下媒体矩阵，精准的辐射核心用户，制造大势感，吸引用户。”
02 以AI+助力泛娱乐内容创作和营销
2023年，AI技术实现了跨越式的发展，给营销领域也注入了新的活力。数据显示，嵌入AI功能在垂直市场大获成功，添加了AI功能的20款热门应用在2023年的表现优于市场，同比增长11%。
易点天下 Cyberklick泛娱乐运营总监Peggy Cao认为，出海企业想要脱离“内卷”打造出海差异化优势，需要“向AI要产能，向数据要决策”。“向AI要产能意味着通过AI的技术用AIGC生成创意、降低成本，以及用AI的方式完成本地化的制作，去提升效率，最后用营销数据驱动去达成我们增收的目标；向数据要决策，通过提供多端数据的解决方案、变现的用户模型和预算分配的模型，最终基于人的经验决策变成基于数据的决策”。
而在日益火爆的短剧赛道，这个方案也同样适用。整体上看，李文元认为，目前短剧行业的增长趋势为：新剧大推短集快+旧剧多剧目稳平推。Peggy Cao以实际案例分享AI为短剧行业的赋能，她认为，短剧制作成本投入相对比较高，加上创作会有瓶颈，而AI能够完成营销方案的生成和语音的克隆和复制。以Dreame为例，易点天下旗下产品KreadoAI可在原有欧美版短剧的基础上，快速实现东南亚人物的换脸及角色菲律宾语、印尼语的小语种配音，满足了其以菲律宾为跳板拓展东南亚市场的战略布局。
数字化浪潮下，技术的更新迭代为出海企业赋予了机遇，也带来了网络安全性与合规性挑战。面对安全隐患日益增长的难题，阿卡迈(Akamai)北亚区技术总监刘烨建议出海企业进一步完善技术架构和云计算，以一体化的云服务提升用户体验、实现降本增效。
AI潮涌时，数智新丝路。作为长期陪伴中国企业征战全球市场的紧密合作伙伴，易点天下陪伴中国出海企业走过了从野蛮生长到精耕细作的第一个十年。在新一轮全球化浪潮中，易点天下将以AI为桨、数据为帆，助力出海企业解锁全球市场增长新机遇。期待明年峰会再见！
